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知识分享2022-06-06
广告公司的定义及分类

一、广告公司概述

美国《现代经济词典》对广告公司进行了这样的界定:广告公司是“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业”。《中华人民共和国广告法》中将广告公司界定为广告经营者,它接受广告主的委托,为其设计、制作、代理相关的广告业务。

二、广告公司的分类

广告公司按照不同的标准划分,有着不同的类型。

1、按隶属关系的不同,广告公司一般可分为独立经营的专业广告公司、兼营广告公司和行业广告公司。

      独立经营的专业广告公司是我国广告公司的主体,是中国广告业发展的中坚力量。我国的专业广告公司可分为合资4A专业广告公司和本土专业广告公司两大类。

     兼营广告公司指大众传播媒体创办的广告公司。如电视台、报社、杂志社等自己创办的广告公司,专门代理本单位媒介的广告发布业务。

    行业广告公司有两种情况:一是企业为统揽自己的广告业务而创办的广告公司,如电信广告公司,烟草广告公司等;二是某一行业或部门为统揽本系统的广告业务面创办的广告公司。

2、按其服务功能和经营范围不同,可分为综合型广告代理公司和专门型广告代理公司

     全面服务的综合型广告公司向广告主提供广告活动的全方位、全过程的服务,其服务内容主要有:产品的研究、市场调研、广告策划、广告创意、广告制作、媒介计划和购买、广告监测、广告效果测评以及其它相关服务。

由于广告代理分工越来越细,专业代程度越来越高,随之诞生了为广告主提供某一专项服务的专门型广告代理公司以适应市场变化的需要。专门型广告代理公司有的只提供某一特定产业的广告代理服务。


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