通观中国的纺织市场，品牌画册一直以来均是各大品牌商的软肋，每年每季每月的行业聚会（或交易会或行业展会或品牌招商会等），各种类型各种风格的画册如金秋落叶般缤纷飞入眼帘。然，在百花盛开的背后，我们不难发现大部分画册除了品牌LOGO，除了模特外，其都大同小异，毫无差异化及识别性可言！品牌商在感叹品牌硬件（生产技术/生产原料/产品款式/产品功能等）同质化的同时，更为品牌软件（品牌文化内涵/推广方式等）同质化时代的到来而惘然！ 作为广告人，笔者认为同质化时代的到来是必然，而且这也会为品牌商突破自我的一个
2021 09-07
画册设计的基本元素 1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。 2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重
2021 09-02
画册设计中的字体和字号非常重要，以下是字体和字号的基本知识，设计人员可以多参考。1、字体在国内的印刷行业，字种主要有汉字、外文字、民族字等几种。汉字包括如宋体、楷体、黑体等等。外文字又可以依字的粗细分为白体和黑体，或依外形分为正体、斜体、花体等等。民族字是指一些少数民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、维吾尔文、朝鲜文等。宋体：宋体字是印刷行业应用得最为广泛的一种字体，根据字的外形的不同，又分为书宋和报宋。宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严
2021 09-02
﹝一﹞大小的对比 大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。﹝二﹞明暗的对比 阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。﹝三﹞粗细的对比字体愈粗，愈富有男性的气概。若代表时髦与女性，则通常以细
2021 08-24现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。 1.记忆能力 记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。 2.观察能力 观察，是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策
2021 07-31广告创意是一种新颖独特、别具一格的创造性的思维活动，但它并非天马行空，率意而得。思维方法于广告的成败关系极大，运用适当的方法和技巧，是广告创意中包装设计、宣传册设计、画册设计、LOGO设计、VI设计等获得圆满成功的根本保证。 一般来说，广告创意的思维方式有3种： 1、垂直思维法 垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考
2021 07-24企业的生存有赖于产品，产品的价值有赖于品牌。品牌建立后，常常带出群体产品的开发，进而扩大企业的产品市场占有率。因此现代企业非常重视以品牌为中心的全方位系统化营销战略，大公司、大集团常系统地推出系列化产品覆盖市场，以取得竞争优势。由此产品画册设计也就有了新的使命。综合类产品画册的设计，一般从两个方面进行：一是对单品牌多产品的设计，一般以塑造品牌形象为主，往往在封面上生动地展示品牌形象，用以烘托气氛，同时在内页中采用规范格式，并不断重复叠现，以此保持样本阅读过程中形象的相对稳定。对于观赏性极高的产品，则可以直
2021 07-17样本设计的编排，就是把样本设计所涉及的各个元素，按照形式美规律和视觉流程整合起来的一种视觉传达设计技法。也就是将样本中的各个部分如标题、广告语、图形、插图、说明文、色彩、标志、附文等通过各种艺术手段合理、清晰、完整、有机地编排在一起，处理好二维空间内的疏密与空白、文字与图形、图形与色彩等要素之间的关系。编排设计英文为layout，意思是在一个平面上展开和调度。样本设告的编排设计，目的在于合理安排样本广告要素，充分表达广告主题。根据样本设计策略和创意，针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段，编排
2021 07-10
画册设计、宣传册设计等书籍开本的大小要根据书籍的不同类型、内容、性质来决定。不同的开本便会产生不同的审美情趣，不少书籍因为开本选择得当，使形态上的创新与该书的内容相得益彰，受到读者的欢迎。 开本大小的确定是画册设计和宣传册设计等书籍设计的第一步，设计师要根据画册样本的用途和性质，选择宣传册设计合适的开本。 选择开本的大小，要考虑到以下因素：1、画册、宣传册等书籍的性质和专门用途，以及图表和公式的繁简和大小等；2、文字结构和编排体裁，以及篇幅的多少；3、使用材料的合理程度；4、使整套
2021 06-12点、线、面都是形，都具有无穷的变化。不同性质的形对编排设计具有决定性的影响。1、硬边形与柔边形硬边形又分为光边形和毛边形，光边形具有闭合性和稳定性，空间上有一定的收缩感；毛边形具有向四周发射的张力；柔边形往往和周围的空间混成一片，给人模糊的视觉感受。2、开放形与闭合形开放形有很强的放射力和张力；闭合形在视觉上相对平和，具有内向的力，在视觉上易于辨识。3、抽象形与具象形两者之间没有绝对的界限。抽象形可以组成具象形，有时，具象形也可以组成抽象形。一些物体在经过一定程度的放大和缩小之后，形的性质就会发生根本的变
2021 06-05
