我们经常在耳边听到这样一句话:颜色太无趣；这种字体对我来说不算太难看.....我认为单纯从视觉的角度来评价包装设计是不客观的，杭州宣传画册设计通过细致的调研和严谨的分析，为客户创作出准确的、极具商业价值的形象设计，那么如何评价食品包装设计的好坏呢？

一是企业是否可以直观－包装进行设计是直观的设计，据统计：消费者在浏览商品时，在每件产品上的停留时间一般不会影响超过半秒钟，即使是象食品即使通过这样有高关注度的的商品，把目光停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里，我们国家又将告诉学生消费者没有什么呢？认为自己设计人员必须具有直观、直接，朴素简单与花里胡哨都是一个表现的手段，食品安全包装结构设计过程中必须更加清晰明了，使消费者对其用途一目了然，杭州画册设计的更终效果是否符合美感的评定依据，

其次，品牌是否抢眼——食品是否是一种特殊的商品，其自身的产品特征(产品大小、法律约束)决定了其包装设计的一些法律问题，即由于包装尺寸不大，在有限的展示中最突出的元素应该是产品的品牌名称。有很多方法可以创造一个引人注目的品牌效应: 你可以扩大品牌-泰诺; 你可以创造一个强烈的色彩对比-片层; 认为你可以进行个性化的字体设计-复方丹参丸... 想想这些产品，我们如何能够，像他们一样，在有限的空间创造一个强烈的视觉冲击品牌，这对每一个食品包装设计师来说都是一个挑战。

第三，是否体现了产品的功效和特点——最简单的办法就是把适应症放在仅次于品牌名的位置，像很多感冒药一样；第二，独特的产品功能必须有鲜明的视觉表现与之匹配。最典型的案例就是原来的白加黑包装，其中代表白天和黑夜的白加黑占图片的1\\u002F2作为底图。图片中的品牌和产品比较突出，体现了白天白膜，晚上黑膜的独特产品卖点，简单生动，但不知道为什么后来改成了黄色的包装，令人费解。去年，我为伊利颜良设计了包装。当时的产品名称是伊利甘草益寿爽，客户提出了非常明确的消费群体定位——吸烟过度，需要润喉的人群。经过充分的论证，我们对自己的工作提出了明确的要求:包装要实现产品与消费者的即时沟通，也就是说，要让产品在第一时间勾搭上吸烟者，于是就有了颜良这个名字，有了爱吞的人的双关语，也有了事实证明，将设计与产品功能联系起来是最有效的沟通方式。

第四个问题是，是否有创新的方式来表达它——套用约瑟夫 · 戈培尔(Joseph Goebbels)的话，第一个向世界传达一个想法的人永远是正确的。不是每次都管用，但总是管用。经过泰诺显示 + 对显示有效后，可以采用蓝白色风格显示传统，经过白色和黑色分色对比显示日夜有效的产品概念..。